នៅពេលដែលអ្នកចង់ឱ្យអតិថិជនចងចាំសាររបស់អ្នក តើអ្នកគួរឆ្លាតទេ?
ប្រាកដណាស់ គំនិតដ៏ឆ្លាតវៃ ការនិយាយលេងសើច និងឃ្លាដែលទាក់ទាញអារម្មណ៍អតិថិជន។ប៉ុន្តែប្រសិនបើសារឆ្លងកាត់បទពិសោធន៍អតិថិជនរបស់អ្នកច្បាស់លាស់ នោះវាងាយស្រួលក្នុងការចងចាំ។
ដូច្នេះតើអ្វីដែលមានប្រសិទ្ធភាពជាង?
Dianna Booher អ្នកជំនាញការសរសេរ និងជាអ្នកនិពន្ធរឿង What More Can I Say និយាយថា "ត្រូវមានភាពឆ្លាតវៃ និងច្បាស់លាស់នៅពេលដែលអ្នកអាចធ្វើបាន" ។"ប្រសិនបើអ្នកមិនអាចគ្រប់គ្រងទាំងពីរបាន កុំភ្លេចឆ្លាត។"
ហេតុអ្វីបានជាការងារច្បាស់លាស់
បន្ទាត់ខាងក្រោម៖ ភាពច្បាស់លាស់ត្រូវតែជាកម្លាំងជំរុញនៅពីក្រោយសារទីផ្សារដែលអ្នកចង់បង្ហាញ និងបទពិសោធន៍អតិថិជនដែលអ្នកចង់បង្កើត។
នេះជាមូលហេតុ៖
1 ភាពច្បាស់លាស់បង្កើតទំនុកចិត្ត។អតិថិជននឹងមិនជឿ យល់ព្រម ទិញ ឬណែនាំអ្វីទាំងអស់ដែលពួកគេមិនយល់ពេញលេញ។សារដែលមិនច្បាស់លាស់ មិនច្បាស់លាស់ ឬមិនជាក់លាក់កើតឡើងថាមិនគួរឱ្យទុកចិត្ត ហើយនោះមិនមែនជាវិធីដើម្បីចាប់ផ្តើមបទពិសោធន៍របស់អតិថិជននោះទេ។
2 ការស្វែងរកពាក្យគន្លឹះចូលចិត្តពាក្យច្បាស់លាស់។មនុស្សនិយាយ គិត និងស្វែងរកដោយភាសាផ្ទាល់។នៅពេលដែលពួកគេប្រើប្រាស់ Google ដើម្បីស្វែងរកផលិតផល ចម្លើយ ឬសេវាកម្ម ពួកគេមិនវាយពាក្យដែលឆ្លាតនោះទេ។Booher ផ្តល់ឧទាហរណ៍នេះ៖ ប្រសិនបើនរណាម្នាក់ព្រួយបារម្ភអំពីការបញ្ចុះកូឡេស្តេរ៉ុល នាងទំនងជានឹងវាយ "របៀបបញ្ចុះកូឡេស្តេរ៉ុល" ឬ "ញ៉ាំដើម្បីកាត់បន្ថយកូឡេស្តេរ៉ុល" មិនមែន "សម្រកឬធាត់" នោះទេ។
3 មនុស្សមិនចូលចិត្តការភ្ញាក់ផ្អើលមិនល្អ។សារដ៏ឆ្លាតវៃអាចនាំឱ្យមានការខកចិត្ត។ពាក្យឆ្លាតវៃអាចពិពណ៌នាអំពីផលិតផល ឬសេវាកម្មខុសពីការពិត។បន្ទាប់មក អតិថិជនមិនទទួលបានអ្វីដែលពួកគេរំពឹងទុកនៅពេលពួកគេបើក ឬទទួលបានបទពិសោធន៍នោះទេ។
ធ្វើយ៉ាងណាឲ្យច្បាស់
វិធីសាស្រ្តបង្ហាញឱ្យឃើញទាំងប្រាំនេះនឹងជួយអ្នករក្សាសារទីផ្សារណាមួយឱ្យច្បាស់លាស់:
1 ផ្តោតលើទស្សនិកជនគោលដៅ។ស្គាល់ប្រភេទមនុស្សដែលអ្នកចង់អាន និងយល់ពីសាររបស់អ្នក។កំណត់អ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលប៉ះពាល់ដល់រចនាប័ទ្មការទិញរបស់ពួកគេ — អាយុ ប្រាក់ចំណូល របៀបរស់នៅ វិជ្ជាជីវៈ ចំណូលចិត្ត ទម្លាប់។ល។
2 បង្រួមប្រធានបទរបស់អ្នក។អ្នកមិនអាចធ្វើឱ្យគំនិតស្មុគស្មាញ និងរួមបញ្ចូលគ្នាដូចជាសារដែលផ្តោតច្បាស់លាស់នោះទេ។ជ្រើសរើសអត្ថប្រយោជន៍ដ៏សំខាន់បំផុតនៃផលិតផល សេវាកម្ម ឬក្រុមហ៊ុនរបស់អ្នក ហើយបង្កើតសារជុំវិញពួកគេ ដោយរក្សាភាសាសាមញ្ញ ខ្លី និងផ្តោតលើដំណោះស្រាយដែលអ្នកផ្តល់។
3 សង្កត់ធ្ងន់ទៅលើអ្វីដែលប្លែក។ផ្តោតលើអ្វីដែលធ្វើឱ្យផលិតផល សេវាកម្ម ឬក្រុមហ៊ុនរបស់អ្នកខុសគ្នាពីការប្រកួតប្រជែង។តើអ្វីធ្វើឱ្យអ្នកប្រសើរជាង ឬមានតម្លៃជាងអ្នកដទៃ?
4 បន្ថែមអ្វីដែលស្រស់។បង្កើតការរំភើបចិត្ត (ទៀងទាត់) អំពីផលិតផល សេវាកម្ម ឬក្រុមហ៊ុនរបស់អ្នក ដោយបន្ថែមធាតុទៅក្នុងសាររបស់អ្នកអំពីអ្វីដែលថ្មី ឬផ្លាស់ប្តូរ។សូម្បីតែការកែប្រែបន្តិចបន្តួចចំពោះអ្វីដែលធ្លាប់ស្គាល់ក៏អាចមានអារម្មណ៍ថ្មីដែរ។
5 បង្កើតអារម្មណ៍ដើម្បីបង្កឱ្យមានសកម្មភាព។ប្រសិនបើអ្នកធ្វើឱ្យអតិថិជនមានអារម្មណ៍ឆ្លាតវៃ រីករាយ ឡូជីខល ឬអារម្មណ៍វិជ្ជមានផ្សេងទៀត ពួកគេទំនងជានឹងធ្វើតាមការអំពាវនាវរបស់អ្នក ("ទាក់ទងមកយើង" "ទស្សនា" "ទិញ" "សំណើ")។
នៅពេលដែលឆ្លាតធ្វើការ
Clear គឺជាអ្នកឈ្នះយ៉ាងច្បាស់នៅពេលដែលអ្នកចង់ទទួលបានសាររបស់អ្នកទៅកាន់អតិថិជន។ប៉ុន្តែភាពឆ្លាតវៃអាចដំណើរការបាន នៅពេលដែលវាត្រូវបានធ្វើបានយ៉ាងល្អពិសេស។ឧទាហរណ៍មួយចំនួនដែលជាប់គាំងជាមួយយើងតាមពេលវេលា៖
Nike - គ្រាន់តែធ្វើវា
Miller Lite - រសជាតិដ៏អស្ចារ្យ ការបំពេញតិច
ក្រុមប្រឹក្សាភិបាលកែច្នៃទឹកដោះគោកាលីហ្វ័រញ៉ា — មានទឹកដោះគោហើយឬនៅ?
De Beers - ពេជ្រគឺជារៀងរហូត
Wendy's - តើសាច់គោនៅឯណា?
តើអ្នកអាចបន្ថែមភាពឆ្លាតវៃដោយរបៀបណាពេលសមស្រប?រក្សាទុកគន្លឹះទាំងនេះក្នុងចិត្ត៖
១ កុំបង្ខំ។បើអ្វីដែលឆ្លាតមិនបានមកតាមធម្មជាតិ ចូររក្សាវាឲ្យច្បាស់។មនុស្សត្រូវយល់ពីភាពវៃឆ្លាត ទើបវាមានប្រសិទ្ធភាព។សួរអ្នកម្តាយ ពូ មិត្តល្អបំផុត ឬនរណាម្នាក់ដែលជាធម្មតា "ទទួលបានវា" ដើម្បីមើលសារដ៏ឆ្លាតវៃរបស់អ្នក។ប្រសិនបើពួកគេមិនទទួលបានចំណុចរបស់អ្នកទេ សូមរំលងវា។
2 ទុកវាឱ្យខ្លីបំផុត។អ្នកនឹងឃើញក្នុងឧទាហរណ៍ជោគជ័យទាំងប្រាំ ដែលមានពាក្យមិនលើសពីបួនទេ។ឆ្លាតគឺកម្រមាននៅក្នុងប្រយោគពេញលេញ។
ចម្លងពីធនធានអ៊ីនធឺណិត
ពេលវេលាប្រកាស៖ ថ្ងៃទី ២៩ ឧសភា ២០២១